Spielzeugindustrie beansprucht fast 1,2 Mio. TEU Seefracht
Eine Kombination aus neuen Verbrauchergruppen und weiter entwickelten Fertigungsstrategien beeinflusst aktuell die globale Spielzeugindustrie. Während das Gesamtversandvolumen weiterhin robust ist, haben sich die zugrundeliegenden Faktoren wesentlich verändert.
Das traditionelle Konzept, das sich auf Kinder als Zielgruppe und die Produktion der Waren in China konzentriert hat, gilt als überholt. Grund dafür ist einerseits der Anstieg der Nachfrage von erwachsenen Verbrauchern, den sogenannten „Kidults“ (eine englische Wortschöpfung aus „kids“ und „adults“), und andererseits die strategische Diversifizierung der Fertigung in aufstrebende Zentren in Südostasien.
Der bedeutendste Wachstumsbereich der Spielzeugindustrie sind nicht mehr Kinder, sondern Erwachsene. Das „Kidult“-Segment wuchs von 9 Prozent des gesamten US-Spielzeugumsatzes im Jahr 2019 auf 17 Prozent im Jahr 2023. Dieser Trend wird durch Nostalgie, den Wunsch nach Stressabbau und die steigende Kaufkraft angeheizt. Darüber hinaus entwickeln sich Spielzeuge zu Sammlerstücken.
Um Risiken in der Lieferkette zu mindern, wird die Diversifizierung der Produktion in südostasiatische Zentren wie Vietnam und Indonesien vorangetrieben. Damit einher gehen sowohl Chancen als auch logistische Herausforderungen. Es erfordert widerstandsfähige und flexible Lieferketten, die sich an neue Handelswege und die lokale Infrastruktur in aufstrebenden Produktionszentren anpassen können.
Während traditionelles Spielzeug nach wie vor beliebt ist, wird die Dynamik des Marktes zunehmend von wachstumsstarken Kategorien bestimmt. Sammlerstücke, Baukästen, Spiele und Puzzles übertreffen andere Segmente und spiegeln damit den Einfluss der „Kidult“-Konsumenten wider.
Diese Verschiebung im Produktmix wirkt sich auf alle Bereiche aus, von der Verpackung bis zu den Versandanforderungen. Verantwortlich dafür ist die wachsende Nachfrage nach Artikeln, die oft komplexer und hochwertiger sind als übliches Kinderspielzeug.
Quelle: OEVZ
