Wellpappe-Tagung 2008: Blickfang Verpackung

 
Wellpappe auch in Zukunft gefragt, Design entscheidet über Verkaufserfolg

Am 10. April 2008 fand im Palais Eschenbach die Wellpappe-Tagung 2008 statt. Neuromarketing, Eye Tracking & die Wellpappe-Verpackung in der Supply Chain waren die Themen der heurigen Info-Veranstaltung des Forums Wellpappe Austria. Rund 80 Gäste aus der abpackenden und Verpackungs-Industrie sowie Opinion Leaders der Branche erlebten nicht nur eine fiktive Reise ins Gehirn des Konsumenten, sondern erfuhren auch – mit Hilfe der Eye Tracking-Methode – Interessantes über die Wahrnehmung der Kunden am Point of Sale.

Um die Verpackung für die Zukunftsmärkte wirklich fit zu machen, muss Packaging noch stärker Gegenstand von Forschung und Innovation sein. Genau da setzte das Forum Wellpappe Austria im Vorjahr an und initiierte eine Studie: In Kooperation mit Dr. Herwig Winkler, Assistenz-Professor an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, wurde erhoben, ob Wellpappe-Verpackungen den aktuellen Anforderungen der Supply Chain-Partner entsprechen. Dr. Winkler, stellvertretender wissenschaftlicher Leiter der Abteilung Produktions-, Logistik- und Umweltmanagement, präsentierte bei der Tagung die Ergebnisse, wobei Wellpappe im Vergleich mit anderen Verpackungen sehr positiv beurteilt wurde. Vor allem die gute Wiederverwertbarkeit, das geringe Gewicht und die hohe Stabilität wurden als Vorteile genannt. Optimierungs-Potenzial sahen die Befragten u. a. im Bereich der Lesbarkeit von EAN-Codes.

Highlight des Nachmittages war der Vortrag von Dr. Hans-Georg Häusel, Chief Executive Officer der Münchner Gruppe Nymphenburg Consult AG. Er führte die Zuhörer in die faszinierende Welt des Gehirns. Der Spezialist für Neuromarketing verdeutlichte, dass 70 bis 80 % unserer Entscheidungen unbewusst fallen. Das menschliche Gehirn funktioniert immer noch in einer Art „Steinzeit-Modus“: Was keine Emotion auslöst, ist für das Gehirn wertlos und damit uninteressant. Daher muss gerade in der Verpackungsgestaltung auch auf kleinste Details geachtet werden.

Nimm mich! Nimm mich! – Diese Aufforderung muss eine gute Verpackung dem Konsumenten am POS zurufen, meint Dipl.-Psych. Michael Schießl, Chief Executive Officer der eye squareGmbH in Berlin. Der Experte für Brand, Shopper & Usability Research zeigte anhand von „Eye Tracking“-Analysen, welche Details die Aufmerksamkeit der Kunden beim Weg durch den Supermarkt tatsächlich erregen. Entscheidend ist es, dem Kunden eine Orientierungs- und Entscheidungshilfe zu geben. 

PS. Einen ausführlichen Bericht lesen Sie in unserem nächsten PDF Onlinejournal.

Quelle: Wellpappe Austria