SMARTRAC schärft Markenprofil

SMARTRAC N.V., ein führender Entwickler, Hersteller und Zulieferer von RFID-Transpondern und Inlays, startet heute eine konzernweite Markenkampagne, die eine weitere Stärkung der angesehenen und etablierten Marke zum Ziel hat. Im Rahmen der Branding-Maßnahmen wurde die KSW Microtec AG (KSW) in SMARTRAC TECHNOLOGY Dresden GmbH umfirmiert.

SMARTRAC hat die KSW am 14. Dezember 2011 erworben. Die Integration des Unternehmens in die SMARTRAC Gruppe begann unmittelbar nach der Akquisition. Die Umfirmierung der KSW in SMARTRAC TECHNOLOGY Dresden GmbH resultiert aus der Konzernstrategie, das Kerngeschäft unter der Dachmarke „SMARTRAC“ zu vereinen und ist ein Zeichen der Zusammengehörigkeit und der Verpflichtung auf dieselben Werte und Prinzipien.

„Wir haben die aktuellen Integrationsprozesse unter den Leitgedanken <Combining the Best> gestellt“, sagt Dr. Christian Fischer, CEO von SMARTRAC. „Dieser Leitgedanke ist nicht nur Ausdruck unserer Einstellung dahingehend, wie wir die Integration realisieren wollen. <Combining the Best> ist auch Ausdruck für den Mehrwert, den wir für unsere gemeinsamen Kunden und Geschäftspartner generieren wollen“.

KSW hat langjährige Erfahrung in der Produktion von Hochfrequenz- (HF) und Ultrahochfrequenz (UHF) RFID-Inlays und verfügt über ein starkes proprietäres Know-how. Die Zusammenführung dieser Kompetenzen mit den Stärken und der Leistungsfähigkeit von SMARTRAC festigen die Technologiebasis, das Produktportfolio und Marktstellung von SMARTRAC in der RFID Industrie.

Für Kunden resultiert die Integration im besten Produktportfolio für die Anwendungsbereiche Zutrittskontrolle, kontaktloses Bezahlen, elektronisches Ticketing und Asset Management sowie für Hochsicherheitsprodukte für hoheitliche Ausweisdokumente.

Die Zusammenführung der Geschäftstätigkeiten hat außerdem zum Ziel, Kunden den besten Service, höchste Qualität, Innovationen und den besten Mehrwert innerhalb des bewährten und dezidierten Geschäftsmodells als Entwickler, Hersteller und Zulieferer für RFID Transponder und Inlays anzubieten.

„Wir freuen uns sehr, dass sich der Integrationsprozess so schnell und reibungslos gestaltet hat. Die Tatsache, dass die Integration nur 2 Monate nach der Akquisition abgeschlossen ist, zeigt ganz klar, wie gut sich unsere Teams und unsere Geschäftstätigkeiten ergänzen“, sagt Thomas Hitzer, CEO der ehemaligen KSW, neuer Leiter des Geschäftsbereichs Cards und Mitglied des Group Executive Teams bei SMARTRAC.

Das Leitprinzip „Combining the Best“ umfasst auch die Integration von UPM RFID in die SMARTRAC Gruppe. Die Akquisition von UPM RFID ist noch nicht abgeschlossen; der Abschluss der Transaktion unterliegt den üblichen Bedingungen, einschließlich Kartellrechtsfreigaben, und wird voraussichtlich im ersten Quartal 2012 abgeschlossen.

Die konzernübergreifenden Branding-Aktivitäten, die unter anderem die Einführung eines neuen Firmenlogos beinhalten, sind für einen Zeitraum von 14 Monaten angesetzt und haben das Ziel, die Visibilität der Marke SMARTRAC weltweit weiter zu stärken.

„Obwohl wir ein vergleichsweise junges Unternehmen sind, ist die Marke SMARTRAC bereits auf mehreren Kontinenten fest etabliert", sagte Tanja Moehler, Leiterin Unternehmenskommunikation & Marketing. "SMARTRAC steht für Wachstum, Marktführerschaft, ein starkes Technologie- und IP-Portfolio, hohe Qualität, ein engagiertes Team mit einem einzigartigen Spirit und einen starken Fokus auf die Bedürfnisse unserer Kunden. Wir werden uns jetzt auf die Schärfung der Markenwahrnehmung in den Bereichen konzentrieren, in denen es noch Verbesserungspotenzial gibt“.

Quelle: SMARTRAC