BrainNet und Billetts kooperieren
Effizienzschub für Media-Budgets Sinkende Werbebudgets und abnehmende Wirksamkeit von Werbemaßnahmen generieren einen massiven Effizienzdruck auf Media-Leistungen. Nur ein Media-Management, das auf einer ganzheitlichen Prozessbetrachtung basiert, kann Werbetreibenden zu einem Effizienzschub bei allen eingesetzten Kommunikationsinstrumenten verhelfen. Billetts, ein international führender Media Auditor, und die auf die Optimierung des Einkaufs spezialisierte Unternehmensberatung BrainNet Supply Management Group AG, bieten den Werbetreibenden mit ihrer Kooperation einen neuen Ansatz, um Kommunikationsbudgets kostenoptimal und mit hoher Effektivität einzusetzen. Die Wirksamkeit der Werbung nimmt seit einigen Jahren deutlich ab – immer mehr Werbebotschaften kämpfen um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen. Gleichzeitig machen Trends wie Online- und Mobile-Advertising die Planung, Steuerung und Kontrolle der Werbemaßnahmen zunehmend komplexer. Eine deutliche Steigerung der Effizienz in Media-Planung und -Einkauf wird deshalb für im Wettbewerb stehende Unternehmen zu einer strategischen Anforderung, insbesondere unter den derzeitigen ökonomischen Rahmenbedingungen. Genau an dieser kritischen Aufgabe setzen Billetts und BrainNet mit ihrer Kooperation an. Billetts zeichnet sich durch jahrelange Erfahrung in der Planung und im Auditing von Mediastrategien aus. Das Unternehmen verfügt über im Markt einmalige Benchmarks aus der Betreuung von mehr als 30 Kunden und hat Zugriff auf alle relevanten Media-Datenbanken. BrainNet ergänzt diese Expertise durch eine der größten Benchmark-Datenbanken Deutschlands für Marketing-Procurement, die sich aus mehr als 200 Marketing-Procurement Projekten speist. Im Rahmen der Zusammenarbeit wird sich Billetts vor allem auf die Überprüfung der Effizienz und Effektivität der Media-Planung, die Ausstrahlungskontrolle, das Benchmarking der Konditionen und Platzierungen, sowie das Media-Auditing und die Definition von KPIs für das Media-Management konzentrieren. BrainNet wird für die Definition der Verhandlungsstrategie und die Verhandlungsführung mit den Mediahäusern und Agenturen, die Überprüfung der Verträge und die Initiierung von Veränderungsprozessen im Media-Management verantwortlich zeichnen. Dabei minimieren die Partner das Projektrisiko für ihre Kunden durch die Definition klarer Zielwerte und durch ein erfolgsabhängiges Honorarmodell. |