Markenführung in der Logistik

Zielgruppen:
Das Modul richtet sich an Geschäftsführer sowie Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Brand Management, Produktmanagement und Vertrieb.

Ihr Nutzen:
Sie erwerben mit diesem Seminar ein umfangreiches Marken-Know-How und erlernen die theoretischen Grundlagen des strategischen und operativen Markenmanagements.
Sie erhalten detaillierte Handlungsempfehlungen für die Positionierung Ihrer Marke und die operative Umsetzung einer Markenstrategie in Ihrem Logistik-Unternehmen.
Anhand von Best-Practice-Beispielen bekommen Sie einen Einblick in die erfolgreiche Führung von Marken.
Das Seminar bereitet Sie darauf vor, einen Markenführungsprozess in Ihrem Unternehmen zu organisieren und durchzuführen und somit eine starke Marke aufzubauen.

Themen:

Theoretische Grundlagen zum Thema Marke
o Bedeutung und Funktion einer starken Marke in der Logistikbranche dargestellt anhand von Praxisbeispielen
o Markenidentität und Markenimage
o Markenkern und Architektur einer Marke

Konzeption einer Markenstrategie
o Erfassung von IST- und SOLL-Werten der Markenidentität und des Markenimage (Selbst- und Fremdbild)
o Entwicklung einer SOLL-Positionierungsstrategie
o Übertragen der Positionierung nach intern und Planung einer internen Kommunikationsstrategie
o Planung des Marketing-Mixes
o Marken-Monitoring und -Controlling

Methoden:
Präsentation der theoretischen Grundlagen
Diskussion
praxisorientierte Gruppen- und Einzelarbeit
Erfahrungsaustausch
Erläuterung anhand von Best-Practice-Beispielen
gemeinsame Erarbeitung einer Fallstudie aus der Praxis

Dauer: 1 Tag

Anzahl der Teilnehmer: mind. 5 bis max. 12