Investition in Kommunikation

Die Unternehmen der Logistikwirtschaft wissen was sie können und welch starken Beitrag sie für die Gesamtwirtschaft leisten. Die Logistik ist mit ihren 2,7 Millionen Beschäftigten und einem Umsatz von gut 200 Milliarden Euro im Jahr einer der größten Wirtschaftsbereiche Deutschlands. Sie macht internationalen Handel und die Globalisierung wirtschaftlicher Netzwerke erst möglich.

In der Wahrnehmung der Öffentlichkeit aber steht Logistik häufig für Umweltverschmutzung, Staus, Lärm und Flächenverbrauch. Dabei hat der Wirtschaftsbereich auch für den Nicht-Logistiker viele spannende Themen zu bieten, wie z.B. humanitäre Logistik, Museumslogistik, Logistik für große Sportereignisse, Modelogistik.

Viele Logistikunternehmen tun jedoch bislang wenig oder nichts, um ihre Lösungen und Leistungen einer breiteren Öffentlichkeit bekannt zu machen, Interesse und Vertrauen zu wecken sowie ein gutes Image aufzubauen. Das wiederum schadet dem Wirtschaftsbereich insgesamt: Unzureichende Beachtung durch die Politik oder schlechtes Ansehen bei potenziellen Nachwuchskräften gehören zu den Folgen.

Um hier Abhilfe zu schaffen, gilt es, das Understatement vieler Logistikunternehmen und ihre Beschränkung auf reine Business-to-Business-Kommunikation zu überwinden. Investitionen in Kommunikation sind gut angelegt. Die BVL leistet hierzu aktiv einen Beitrag und hat im Rahmen eines Arbeitskreises ein Maßnahmenpaket zur nachhaltigen Verbesserung der Öffentlichkeitsarbeit der Logistik definiert:
 

• Zum Logistikkongress liefert eine Broschüre mit dem Titel "Investition in Kommunikation – Imagebildung in der Logistikwirtschaft" Hinweise für Logistikunternehmen zur externen Kommunikation: von der Pressearbeit über das Internet und die Online-Kommunikation bis hin zu Tipps für den Umgang mit Agenturen. Bereits heute existiert ein Kurzleitfaden mit Tipps zur Öffentlichkeitsarbeit, der Unternehmen bereits zum Tag der Logistik bereitgestellt wurde und bei der BVL angefordert werden kann.
   
• In ihrer Rolle als Netzwerkprovider bietet die BVL an, Unternehmen mit interessanten Logistikthemen mit interessierten Redakteuren ins Gespräch zu bringen und Basismaterial für Hintergrundgespräche bereitzustellen.
   
• Auch die Social Networks und Web 2.0 Portale werden aktiv für die Platzierung von Logistikthemen in der Öffentlichkeit genutzt.
   
• Der Medienpreis Logistik ehrt Journalisten, die mit einem Fernseh- oder Hörfunkbeitrag dazu beigetragen haben, langfristig relevante Logistikthemen in einem allgemeinverständlichen Beitrag an die Öffentlichkeit zu vermitteln.
   
• Auch die Zusammenarbeit mit Schulen unterstützt die BVL mit ihrem Netzwerk, um beispielsweise Unterrichtsmaterialien mit logistischem Hintergrund über Bildungsinstitute für Schulen bereitzustellen.

  Regelmäßige Teilnehmer der vier Workshoptermine unter der Moderation von Frauke Heistermann (AXIT AG und Vorstandsmitglied der BVL) und Ulrike Grünrock-Kern (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit BVL)- waren: Ulrike Dautzenberg (SCM/ebs), Christian Jung (adhoc PR), Ingo Hodea (DSLV), Michael Schröder (Duale Hochschule BW und Regionalgruppensprecher BVL), Hartmut Schwerdtfeger (BLG), Heike Steinmetz (verbalis), Anja Stubbe (BVL), Renate Schindler-Tiedemann (Fiege), Thomas Wimmer (BVL). Unternehmen oder Personen, die sich mit Beiträgen, Ideen und Hinweisen zum Thema einbringen möchten, können sich gerne an Ulrike Grünrock-Kern, BVL wenden.

  Quelle: MyLogistics
  Portal:  www.logistik-express.com