Top 50 DIY, Home & Garden Retail Europe

Cross-Border Commerce Europe präsentiert die dritte Ausgabe der „Top 50 DIY, Home & Garden Retail Europe“: ein Ranking, das die 50 führenden Online-Händler im Bereich Heimwerker, Haus & Garten hervorhebt.

Cross-Border Commerce Europe, die Plattform zur Förderung des grenzüberschreitenden E-Commerce in ganz Europa, hat eine aktualisierte Studie veröffentlicht, in der die 50 führenden grenzüberschreitenden Online-Händler und Marktplätze für Heimwerkerbedarf, Haus und Garten in Europa bewertet und in einer Rangliste aufgeführt werden.

Nach mehreren Jahren außergewöhnlichen Wachstums, das durch pandemiebedingte Ausgaben für Heimwerkerprojekte angetrieben wurde, tritt der europäische DIY-, Heim- und Gartenbereich nun in eine Phase der Normalisierung ein. Anhaltende Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit beeinflussen weiterhin die Haushaltsbudgets, was dazu führt, dass sich die Verbraucher eher auf Instandhaltung, Reparaturen und kleinere Anschaffungen für Heimwerkerprojekte konzentrieren als auf große Renovierungsprojekte.

Seit 2019 hat der Anteil des E-Commerce am Heimwerker- und Heimwerkerbedarf-Sektor deutlich zugenommen, angetrieben durch die hohe Nachfrage nach Heimwerkerprodukten. Im Jahr 2019 machte der E-Commerce 8,9 % der gesamten Transaktionen aus, was bis 2022 auf 13,7 % anstieg. Im Jahr 2025 wird der europäische Online-Heimwerker-Markt auf 66 Mrd. € geschätzt (17 % Online-Anteil) und soll im Jahr 2026 78 Mrd. € erreichen (ein Anstieg um 19 %). Bis 2026 wird etwa ein Fünftel des Gesamtumsatzes durch Online-Verkäufe generiert werden, was einem Online-Anteil von etwa 19 % (78 Mrd. € / 409 Mrd. €) entspricht.

Der gesamte grenzüberschreitende Umsatz stieg von 17,8 Milliarden Euro im Jahr 2024 (31,8 % des Online-Marktes) auf 21,6 Milliarden Euro im Jahr 2025 (32,9 % des Online-Marktes). Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird der grenzüberschreitende Umsatz bis 2026 voraussichtlich 34 % des Online-Baumarktmarktes erreichen, was 26,5 Milliarden Euro entspricht. In diesem Bericht wurden 250 Heimwerkerbedarf, Haus und Garden unternehmen analysiert, wobei 50 als grenzüberschreitende Marktführer und 15 als grenzüberschreitende Herausforderer identifiziert wurden.

Nr. 1 Amazon

Amazon bleibt der dominierende Akteur im Online-Baumarktsektor und hält mit 15 % den höchsten Online-Anteil in Europa (10 Mrd. € von 66 Mrd. €). Als Nummer eins der Rangliste veranschaulicht Amazon, wie Plattformlogik, globale Reichweite, fundierte Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden und nun auch umfangreiche Investitionen in generative KI und Cloud-Computing zusammenwirken, um den Erfolg in einer Kategorie neu zu definieren, die einst vom traditionellen Einzelhandel dominiert wurde.

Jüngsten Branchenberichten zufolge hat Amazon Web Services (AWS) – die Cloud- und KI-Engine des Konzerns – einen zunehmend bedeutenden Anteil am Gesamtgeschäft von Amazon eingenommen, wobei sein Beitrag zu den marktplatzbezogenen Umsätzen bis 2026 voraussichtlich stark ansteigen wird.

Marktpotenzial für DIY

Globale Marktplätze – darunter Amazon, Temu, AliExpress, eBay und Etsy – fungieren zunehmend als primäre Zugangspunkte zur Online-Nachfrage.

Ihr Erfolg wird angetrieben durch:

• Massive Traffic-Generierung
• Preiswettbewerbsfähigkeit
• Grenzüberschreitende Beschaffungsmöglichkeiten
• Skalierbare Fulfillment- und Logistiknetzwerke
• Datengesteuerte Merchandising- und Werbe-Ökosysteme

Die starke Präsenz von Marktplätzen im TOP-50-Ranking verdeutlicht, wie sehr die Kontrolle über den Traffic, die Logistikeffizienz und der Datenbesitz zu entscheidenden Wettbewerbsvorteilen geworden sind. Für traditionelle Baumarkt- und Heimwerkerhändler wird die strategische Herausforderung deutlich: Entweder sie integrieren sich in bestehende Marktplatz-Ökosysteme oder sie entwickeln plattformähnliche Modelle, die in Bezug auf Sichtbarkeit, Komfort und Liefergeschwindigkeit konkurrenzfähig sind. Wirtschaftlicher Druck und eine zurückhaltende Verbraucherstimmung veranlassen Haushalte dazu, sich auf Folgendes zu konzentrieren:

• Hausinstandhaltung und -reparatur
• energiesparende Lösungen
• kleine funktionale Verbesserungen
• erschwingliche Renovierungsmaßnahmen

Dieser Wandel verändert die Wettbewerbsdynamik in der gesamten Branche. Erfolgreich sind heute diejenigen Unternehmen, die ein relevantes Sortiment, wettbewerbsfähige Preise, vertrauenswürdige Beratung und nahtlose digitale Dienstleistungen miteinander verbinden können. Anstatt allein die umfangreichsten Produktkataloge zu belohnen, hebt das Ranking 2026 Einzelhändler hervor, die ihre Strategien erfolgreich an eine pragmatischere und wertorientierte Verbrauchereinstellung angepasst haben. (RED)

LOGISTIK express Journal 2/2026 Handel & Distanzhandel (H&D)